Mit dem gewonnenen Auftrag zur Nachwuchskommunikation des Deutschen Bäckerhandwerks wurde der Grundstein für die Zusammenarbeit zwischen Berlin und Stuttgart gelegt. Es galt einerseits, eine Strategie zur Nachwuchsgewinnung zu entwickeln und andererseits eine nachhaltige Image-Verbesserung der Berufe im Bäckerhandwerk zu fördern. Vergangene Kampagnen früherer Werbepartner hatten Ihre Ziele nicht zuletzt durch veraltete Strategien bei der Ansprache jugendlicher Zielgruppe verfehlt und außer Kosten kaum messbare Spuren hinterlassen.