Die #GibDirStoff-Kampagne wirkte unmittelbar mit einer frischen und frechen Idee und punktete mit konsequentem Content-Marketing. Der von COSMOTO erdachte Kampagnenname "#GibDirStoff" spielt bewusst provokant mit süchtigen Mehrdeutigkeiten und inszenierte den dringenden Bedarf für mehr textile Behaglichkeit in der vermutlich mutigsten Image- und Werbekampagne, die es für Wohntextilien jemals gab.
Nüchterne Einrichtungsstile haben der textilen Behaglichkeit früherer Wohntrends lange Zeit den Rang abgelaufen. Darunter leidet nicht nur das heimische Wohnklima, sondern auch der Erfolg traditionsreicher Herstellerhäuser für hochwertige Wohntextilien im gesamten DACH-Raum.
Die Initiative Textile Räume e.V. wurde gegründet, um dieser Entwicklung etwas entgegenzusetzen. Bei dem durch den Verein ausgerufenen Pitch, setzte sich unsere mit strategischem Content-Marketing gepaarte Leitidee gegen die Mitbewerber durch – #GibDirStoff war geboren. Unsere Konzeption überzeugte aber nicht nur durch das an die Verbraucher gerichtete Gesicht der Kampagne, sondern auch durch das intelligente Involvieren von Raumausstatterbetrieben als sehr wichtige Nutznießer und Multiplikatoren.
Ein frecher Aufhänger mit starken Kampagenmotiven sorgt für Aufmerksamkeit, oder wie man heute so schön sagt: "Awareness". Dreh- und Angelpunkt der #GibDirStoff-Kampagne ist unser "Webmagazin für Wohntextilien", welches ganz im Stil eines modernen Einrichtungs-Blogs regelmäßig neue Themen, Artikel und Berichte rund um die textile Wohnkultur bietet. Von der Home-Story, über den DIY-Tipp bis hin zum Promi-Interview – das Webmagazin glänzt durch souveränes Content-Marketing rund den Bereich der Wohntextilien.
Für dauerhafte Kampagnen-Reichweite wird über SEO und gezieltes SEM mit Google-AdWords und durch reichweitenstarkes Social-Marketing auf Facebook und Instagram gesorgt. Die punktuelle Schaltung von Anzeigen und Clips in relevanten Medien flankieren die Content-Strategie wirkungsvoll.
Zweideutigkeit als Konzept, als inhaltliche Provokation und als visuelles Manifest zwischen Hashtag und textiler Verbindlichkeit. Leuchtendes Korallrot unterstreicht unseren Anspruch aufzufallen und im Gedächtnis der Verbraucher zu bleiben.
Guter Stoff knallt besser und textiles Suchtverhalten ist so individuell wie unsere Kampagnenmotive. Freche Texte und stilsicher inszenierte textile Lebenswelten prägen die werbliche Ebene der #GibDirStoff-Kampagnenkommunikation.
#GibDirStoff ist das Online-Magazin für alle, die guten Stoff lieben. Es gibt ständig neue Themen rund um die textile Wohnkultur zu entdecken. Der Content-Pool und die SEO-Relevanz wachsen so kontinuierlich. Neben tollen Artikeln und Home-Stories bietet die Website als B2C-Service auch eine attraktive Händlersuche auf Basis von Google-Maps. B2C? – Moment. Es handelt es sich dabei auch um ein B2B-Tool zwischen Hersteller und Raumausstatter und damit unterm Strich um eine Win-Win-Win Situation zwischen Hersteller, Händler und Verbraucher.
Die #GibDirStoff-Kampagne glänzt auf allen Ebenen und macht auch keinen Halt vor bewegten Bildern. Der Stoffwechsel-Spot sorgte z.B. auf YouTube, Facebook & Instagram für Aufmerksamkeit.
Die Kampagne wirkt und erreicht stetig steigende Reichweiten in sozialen Medien. Die Facebook-Präsenz wird kontinuierlich bespielt und überzeugt durch eine rege Interaktion mit der Zielgruppe. Das Profil auf Instagram wächst organisch heran und erfreut sich zunehmender Beliebtheit. YouTube wird punktuell eingesetzt, um Video-Inhalte zu verbreiten.
