Wie begeistert man deutsche Lehrer und Erzieher für eine Karriere im Ausland? Der Weltverband Deutscher Auslandschulen überzeugte sich von unserer Kompetenz im Bereich Personalmarketing und beauftragte uns mit der Konzeption einer Employer Branding Kampagne für Deutsche Schulen überall in der Welt. Entstanden ist eine nachhaltig angelegte Recruiting Strategie, die nicht nur verdammt gut aussieht, sondern auch wunderbar ankommt!
Das höchste Ziel für Lehrer in Deutschland ist die Verbeamtung. Wirklich? Wäre es nicht viel spannender, das Gute mit dem Schönen zu verbinden? Bildung auf deutschem Niveau ist schließlich ein überaus wertvolles Exportgut und die Arbeit in fremden Ländern und Kulturen ist nicht nur persönlich bereichernd, sondern wird auch enorm wertgeschätzt. Aber wie erreicht man die Zielgruppe und wie kann man den Karriereweg als Lehrer im Ausland ebnen? Welche Touchpoints gibt es und welche Hürden? Mit diesen und weiteren Fragen im Gepäck haben wir uns auf den Weg gemacht.
Im Herz der Kampagne steht ein Karriere-Portal. Lehrer-weltweit.de beantwortet aber nicht nur die typischen Fragen, die sich Lehrer und Erzieher vor einem Schritt ins Ausland stellen. Die Karriere-Website weckt vielmehr Sehnsüchte und überzeugt durch die attraktive Integration von Länder- und Schulprofilen. Durch die jeweilige Vernetzung von echten Stories und dem verknüpften Stellenmarkt erfährt der Besucher eine tiefe Involvierung in den dynamischen Content. Für die Reichweite des Portals sorgt neben dem punktuellen Einsatz von Printmedien vor allem das strategisch entscheidende Onlinemarketing.
Klares, ansprechendes Design, Inhalte mit Mehrwert und nutzerorientierte Features sorgen für zufriedene Besucher. Die Inhalte der Karriere-Website werden über ein TYPO3 Backend und verschiedene Redaktionsebenen weltweit gepflegt. Der dynamisch aktualisierte Stellenmarkt mit Map-Interface lässt sich über ein Widget auch auf anderen Websites einbinden – u.v.m..
Man kann ja immer viel behaupten … deshalb haben wir einfach die zu Wort kommen lassen, die den Weg ins Ausland bereits gefunden haben. Das sind dann nicht nur irgendwelche Geschichten, sondern hautnahe Erlebnisberichte, die beflügeln und begeistern.
Unsere Websites sehen nicht nur vordergründig gut aus! Wir sorgen auch dafür, dass es unter der Haube stimmt. Besucher erhalten echten Mehrwert durch nützliche Funktionen und der Login-Bereich der Website bietet dem Verband und den Schulen je nach Zugriffsrechten bequemen Zugriff auf alle wichtigen Funktionen, Daten und Statistiken.
Auch wenn der strategische Schwerpunkt des Plattform-Marketings im Web liegt, so gibt es doch auch viele Touchpoints außerhalb des Internets – zum Beispiel die Branchenmesse didacta. Für diesen Zweck haben wir attraktive Printmedien für den Erstkontakt gestaltet, welche auf unser Karriereportal verweisen.
Das verfügbare Budget für den Reichweitenaufbau ist überschaubar und wird daher sehr gezielt eingesetzt. Im Zentrum des Onlinemarketings steht das Suchmaschinenmarketing über Google AdWords (SEA) – flankierend werden aber auch DisplayAds eingesetzt. Die Banner werden im Rahmen von gezielten Impulsschaltungen auf relevanten Webangeboten platziert.
